218 | |
Регистрационный номер |
Исследование и анализ рынка для реализации программ продвижения продукта при производстве транспортных средств | 31.012 | |
(наименование вида профессиональной деятельности) | Код |
Анализ, оценка и прогноз рынка автомобилестроения; разработка плана и проведение маркетингового исследования; реализация программы продвижения продукта организации; взаимодействие с субъектами товаропроводящей сети; организация рекламной кампании; планирование маркетинговой и рекламной деятельности |
1233 | Руководители подразделений (служб) по маркетингу и сбыту продукции | 1234 | Руководители рекламно-информационных подразделений (служб) |
2413 | Специалисты по коммерческой деятельности | ||
(код ОКЗ <1>) | (наименование) | (код ОКЗ) |
29.10.2 | Производство легковых автомобилей |
29.10.3 | Производство автобусов и троллейбусов |
29.10.4 | Производство грузовых автомобилей |
29.10.5 | Производство автомобилей специального назначения |
29.20 | Производство кузовов для автотранспортных средств; производство прицепов и полуприцепов |
45.1 | Торговля автотранспортными средствами |
45.2 | Техническое обслуживание и ремонт автотранспортных средств |
(код ОКВЭД <2>) | (наименование вида экономической деятельности) |
Обобщенные трудовые функции | Трудовые функции | ||||
код | наименование | уровень квалификации | наименование | код | уровень (подуровень) квалификации |
A | Маркетинговые исследования, взаимодействие с субъектами товаропроводящей сети | 4 | Сбор, формирование и ведение базы данных для анализа рынка автомобилестроения | A/01.4 | 4 |
Мониторинг цен на продукт организации и конкурентов | A/02.4 | 4 | |||
Выполнение задач по маркетинговым исследованиям в соответствии с целями технического задания | A/03.4 | 4 | |||
Выполнение заданий по подготовке отчетов по анализу рынка автомобилестроения | A/04.4 | 4 | |||
Контроль выполнения требований стандартов организации в товаропроводящей сети | A/05.4 | 4 | |||
Работы по использованию каналов коммуникаций для реализации программы продвижения продукта организации | A/06.4 | 4 | |||
Подготовка информации для обеспечения рекламной деятельности | A/07.4 | 4 | |||
Рекламная деятельность в рамках реализации программы продвижения продукта организации | A/08.4 | 4 | |||
Участие в разработке и реализации медиаплана и плана выставочных мероприятий | A/09.4 | 4 | |||
B | Прогнозирование спроса на существующих и потенциальных рынках сбыта и реализация программ продвижения продукта организации | 5 | Анализ, оценка и прогноз рынка автомобилестроения | B/01.5 | 5 |
Разработка плана и проведение маркетингового исследования | B/02.5 | 5 | |||
Анализ конкурентоспособности продукта организации | B/03.5 | 5 | |||
Разработка маркетингового технического задания на создание продукта и/или внесение изменений | B/04.5 | 5 | |||
Реализация программы продвижения продукта организации | B/05.5 | 5 | |||
Подготовка отчета об анализе маркетинговой деятельности | B/06.5 | 5 | |||
Взаимодействие с субъектами товаропроводящей сети | B/07.5 | 5 | |||
Разработка плана рекламной кампании | B/08.5 | 5 | |||
Организация рекламной кампании | B/09.5 | 5 | |||
C | Подготовка предложений для разработки стратегии развития организации, планирование маркетинговой и рекламной деятельности | 6 | Разработка плана развития по направлению деятельности и бизнес-плана организации | C/01.6 | 6 |
Разработка целей, анализ ресурсных возможностей, путей и способов достижения результативности маркетинговой и рекламной деятельности | C/02.6 | 6 | |||
Разработка стандартов, концепций, программ и методик | C/03.6 | 6 | |||
Контроль маркетинговой и рекламной деятельности | C/04.6 | 6 | |||
Разработка предложений по формированию профессионально-квалификационной структуры персонала | C/05.6 | 6 | |||
Обеспечение взаимодействия с субъектами товаропроводящей сети | C/06.6 | 6 | |||
D | Обеспечение процессного управления маркетинговой и рекламной деятельности организации | 7 | Обеспечение стратегического развития организации | D/01.7 | 7 |
Управление бизнес-процессами организации | D/02.7 | 7 | |||
Формирование профессионально-квалификационной структуры персонала | D/03.7 | 7 | |||
Наименование | Маркетинговые исследования, взаимодействие с субъектами товаропроводящей сети | Код | A | Уровень квалификации | 4 |
Происхождение обобщенной трудовой функции | Оригинал | X | Заимствовано из оригинала | ||
Код оригинала | Регистрационный номер профессионального стандарта | ||||
Возможные наименования должностей | Специалист по маркетингу Специалист по рекламе |
Требования к образованию и обучению | Высшее образование - бакалавриат Профессиональные программы повышения квалификации и профессиональной переподготовки |
Требования к опыту практической работы | - |
Особые условия допуска к работе | - |
Наименование классификатора | Код | Наименование базовой группы, должности (профессии) или специальности |
ОКЗ | 2413 | Специалисты по коммерческой деятельности |
ОКСО <3> | 08011165 | Маркетолог |
03240165 | Специалист по рекламе |
Наименование | Сбор, формирование и ведение базы данных для анализа рынка автомобилестроения | Код | A/01.4 | Уровень (подуровень) квалификации | 4 |
Происхождение трудовой функции | Оригинал | X | Заимствовано из оригинала | ||
Код оригинала | Регистрационный номер профессионального стандарта | ||||
Трудовые действия | Анализ технических характеристик и конструктивных особенностей продукта организации и конкурентов с учетом результатов анализа статистических данных |
Непрерывное обновление базы данных с применением статистических и маркетинговых методов их сбора | |
Необходимые умения | Определять факторы, влияющие на уровень продаж организации и емкость рынка |
Находить данные из различных источников и выполнять их верификацию | |
Использовать внутренние информационные ресурсы | |
Применять статистические и маркетинговые методы сбора, обработки, анализа и прогнозирования данных | |
Выбирать критерии для анализа | |
Анализировать эффективность каналов сбора данных | |
Определять конкурентное окружение продукта организации на рынке | |
Анализировать тенденции развития факторов, влияющих на рынок автомобилестроения | |
Отслеживать изменения в социально-экономической ситуации | |
Осуществлять мониторинг законодательных и нормативных актов | |
Работать с подразделениями и сторонними организациями | |
Регулярно актуализировать базу данных | |
Оптимизировать базу данных | |
Определять модели-аналоги продукта конкурентов | |
Применять в работе информацию по техническим характеристикам и конструктивным особенностям продукта организации и конкурентов | |
Проводить сравнительный анализ технических характеристик и конструктивных особенностей продукта организации и конкурентов | |
Использовать прикладные программные продукты | |
Владеть профессиональной терминологией | |
Владеть иностранным языком (английским, немецким, французским по выбору организации) | |
Выполнять требования по обеспечению сохранности и конфиденциальности информации | |
Необходимые знания | Законодательство Российской Федерации в области работы с конфиденциальной информацией |
Приказы, положения, инструкции организации | |
Нормативная документация организации | |
Организационная структура организации | |
Основы маркетинга и делопроизводства | |
Основы микро- и макроэкономики | |
Основы устройства конструкции транспортного средства | |
Основы информационных технологий и математической статистики | |
Экономическая география | |
Методы сегментирования рынка | |
Методика позиционирования продукции организации на рынке | |
Модельный ряд выпускаемой продукции | |
Статистические и маркетинговые методы сбора, обработки, анализа и прогнозирования данных | |
Конкуренты в сегменте рынка | |
Специализированные программные продукты | |
Технический иностранный язык (английский, немецкий, французский по выбору организации) | |
Другие характеристики | - |
Наименование | Мониторинг цен на продукт организации и конкурентов | Код | A/02.4 | Уровень (подуровень) квалификации | 4 |
Происхождение трудовой функции | Оригинал | X | Заимствовано из оригинала | ||
Код оригинала | Регистрационный номер профессионального стандарта | ||||
Трудовые действия | Формирование перечней моделей и динамики изменения цен в каждом продуктовом сегменте |
Разработка предложений по изменению цен на продукт на основе анализа цен на модели-аналоги продукта конкурентов | |
Необходимые умения | Выполнять требования по обеспечению сохранности и конфиденциальности информации |
Проводить мониторинг в соответствии с установленным графиком | |
Выявлять и анализировать перечень моделей, имеющих наибольший потребительский спрос в каждом продуктовом сегменте | |
Определять модели-аналоги продукта конкурентов | |
Определять достоверные источники информации | |
Работать с подразделениями и сторонними организациями | |
Собирать информацию о ценах на модели-аналоги продукта конкурентов | |
Вести базу данных динамики изменения цен на продукт | |
Оформлять информацию о мониторинге цен в удобном и наглядном виде | |
Применять в работе информацию по техническим характеристикам и конструктивным особенностям продукта организации и конкурентов | |
Использовать прикладные программные продукты | |
Владеть иностранным языком (английским, немецким, французским по выбору организации) | |
Необходимые знания | Законодательство Российской Федерации в сфере работы с конфиденциальной информацией |
Приказы, положения, инструкции организации | |
Организационная структура организации | |
Основы математической статистики и информационных технологий | |
Основы устройства конструкции транспортного средства | |
Статистические и маркетинговые методы сбора, обработки, анализа и прогнозирования данных | |
Методы сегментирования рынка | |
Методы ценового анализа | |
Методика позиционирования продукции организации на рынке | |
Прейскуранты организации | |
Особенности каналов коммуникаций | |
Техника ведения переговоров | |
Модельный ряд выпускаемой продукции | |
Конкуренты в сегменте рынка автомобилестроения | |
Специализированные программные продукты | |
Технический иностранный язык (английский, немецкий, французский по выбору организации) | |
Другие характеристики | - |
Наименование | Выполнение задач по маркетинговым исследованиям в соответствии с целями технического задания | Код | A/03.4 | Уровень (подуровень) квалификации | 4 |
Происхождение трудовой функции | Оригинал | X | Заимствовано из оригинала | ||
Код оригинала | Регистрационный номер профессионального стандарта | ||||
Трудовые действия | Проведение маркетинговых исследований с применением статистических методов сбора, обработки, анализа данных |
Ведение документации по статистической обработке результатов маркетинговых исследований в соответствии со стандартами организации | |
Необходимые умения | Проводить маркетинговое исследование в соответствии с планом и требованиями технического задания |
Согласовывать цели и задачи выполнения составной части маркетингового исследования в соответствии с целями технического задания | |
Составлять индивидуальный план выполнения задач в рамках маркетингового исследования | |
Применять статистические методы сбора, обработки, анализа данных | |
Собирать и обрабатывать данные для оценки степени удовлетворенности клиента | |
Работать с подразделениями и сторонними организациями | |
Использовать прикладные программные продукты | |
Проводить статистическую обработку результатов маркетинговых исследований | |
Оформлять информацию по результатам маркетинговых исследований в удобном и наглядном виде | |
Вести документацию в соответствии со стандартами организации | |
Владеть иностранным языком (английским, немецким, французским по выбору организации) | |
Аргументированно и лаконично излагать мысли и факты в устной и письменной речи | |
Необходимые знания | Законодательство Российской Федерации в сфере работы с конфиденциальной информацией |
Стандарты организации | |
Организационная структура организации | |
Основы маркетинга и делопроизводства | |
Основы математической статистики и информационных технологий | |
Основы устройства конструкции транспортного средства | |
Экономическая география | |
Методы расчета емкости рынка | |
Статистические и маркетинговые методы сбора, обработки, анализа и прогнозирования данных | |
Методы сегментирования рынка | |
Методика позиционирования продукта организации на рынке | |
Модельный ряд выпускаемой продукции | |
Конкуренты в сегменте рынка | |
Специализированные программные продукты | |
Технический иностранный язык (английский, немецкий, французский по выбору организации) | |
Другие характеристики | - |
Наименование | Выполнение заданий по подготовке отчетов по анализу рынка автомобилестроения | Код | A/04.4 | Уровень (подуровень) квалификации | 4 |
Происхождение трудовой функции | Оригинал | X | Заимствовано из оригинала | ||
Код оригинала | Регистрационный номер профессионального стандарта | ||||
Трудовые действия | Анализ основных целей и определение составных частей отчетов по анализу рынка автомобилестроения |
Осуществление необходимых расчетов показателей для включения в отчеты по анализу рынка автомобилестроения с применением специализированного программного продукта | |
Необходимые умения | Согласовывать цели отчета |
Разрабатывать план подготовки отчета | |
Определять перечень ключевых показателей | |
Выбирать критерии для анализа показателей | |
Анализировать, синтезировать и интерпретировать статистические данные | |
Анализировать временной ряд показателей продаж по компонентам тренд, сезонность, константа | |
Рассчитывать и сопоставлять темпы роста показателей | |
Применять специальное программное обеспечение | |
Работать с подразделениями организации | |
Оформлять отчет в соответствии со стандартами организации | |
Проводить презентации | |
Владеть иностранным языком (английский, немецкий, французский по выбору организации) | |
Аргументированно и лаконично излагать мысли и факты в устной и письменной речи | |
Необходимые знания | Стандарты организации |
Приказы, положения, инструкции, нормативная документация организации | |
Организационная структура организации | |
Основы маркетинга и делопроизводства | |
Основы математической статистики и информационных технологий | |
Статистические и маркетинговые методы сбора, обработки, анализа и прогнозирования данных | |
Специализированные программные продукты | |
Технический иностранный язык (английский, немецкий, французский по выбору организации) | |
Другие характеристики | - |
Наименование | Контроль выполнения требований стандартов организации в товаропроводящей сети | Код | A/05.4 | Уровень (подуровень) квалификации | 4 |
Происхождение трудовой функции | Оригинал | X | Заимствовано из оригинала | ||
Код оригинала | Регистрационный номер профессионального стандарта | ||||
Трудовые действия | Анализ деятельности товаропроводящей сети |
Разработка предложений по корректировке стандартов организации для товаропроводящей сети и по каналам коммуникаций | |
Необходимые умения | Выполнять требования по обеспечению сохранности и конфиденциальности информации |
Определять перечень стандартов организации для осуществления деятельности товаропроводящей сети | |
Разрабатывать форму отчетности и график предоставления данных от товаропроводящей сети | |
Выбирать каналы коммуникаций для распространения форм отчетности и графика предоставления данных от товаропроводящей сети | |
Выбирать каналы коммуникаций для распространения перечня стандартов товаропроводящей сети | |
Проводить консультации по соблюдению стандартов организации | |
Собирать информацию по соблюдению требований стандартов организации | |
Контролировать выполнение требований стандартов организации в товаропроводящей сети | |
Разрабатывать отчет по соблюдению стандартов организации в товаропроводящей сети | |
Применять методики и техники ведения переговоров | |
Владеть профессиональной терминологией на иностранном языке | |
Нести ответственность за достоверность предоставляемой информации | |
Предвидеть и разрешать конфликтные ситуации | |
Необходимые знания | Законодательство Российской Федерации в сфере работы с конфиденциальной информацией |
Стандарты организации | |
Организационная структура организации | |
Основы информационных технологий | |
Методы управления временем | |
Методика работы с негативными реакциями | |
Методика проведения презентаций | |
План коммуникаций по направлениям деятельности | |
Техника проведения переговоров | |
Принципы корпоративной культуры | |
Конкуренты в сегменте рынка | |
Модельный ряд выпускаемой продукции | |
Технический иностранный язык (английский, немецкий, французский по выбору организации) | |
Этика делового общения | |
Основы межличностных отношений | |
Другие характеристики | - |
Наименование | Работы по использованию каналов коммуникаций для реализации программы продвижения продукта организации | Код | A/06.4 | Уровень (подуровень) квалификации | 4 |
Происхождение трудовой функции | Оригинал | X | Заимствовано из оригинала | ||
Код оригинала | Регистрационный номер профессионального стандарта | ||||
Трудовые действия | Анализ эффективности программ продвижения продукта на рынок |
Разработка предложений по совершенствованию реализации программ продвижения продукта | |
Необходимые умения | Выполнять требования по обеспечению сохранности и конфиденциальности информации |
Определять продукт организации для продвижения | |
Согласовывать цели программы продвижения продукта | |
Определять инструменты продвижения продукта | |
Разрабатывать техническое задание на проведение рекламной деятельности по продвижению продукта | |
Использовать каналы коммуникаций для реализации программы продвижения продукта | |
Собирать информацию для анализа эффективности программы продвижения продукта | |
Разрабатывать сводный отчет по результатам реализации программы продвижения продукта | |
Работать с подразделениями организации | |
Оформлять отчет в соответствии со стандартами организации | |
Проводить презентации | |
Владеть иностранным языком (английский, немецкий, французский по выбору организации) | |
Аргументированно и лаконично излагать мысли и факты в устной и письменной речи | |
Необходимые знания | Законодательство Российской Федерации в области работы с конфиденциальной информацией |
Нормативная законодательная база в области маркетинговой и рекламной деятельности | |
Стандарты организации | |
Приказы, положения, инструкции, нормативная документация организации | |
Организационная структура организации | |
Основы маркетинга и делопроизводства | |
Основы информационных технологий | |
Статистические и маркетинговые методы сбора, обработки, анализа и прогнозирования данных | |
Методы целеполагания | |
Методы сегментирования рынка | |
Методика позиционирования продукции организации на рынке | |
Модельный ряд выпускаемой продукции | |
Конкуренты в сегменте рынка | |
Передовой российский и зарубежный опыт в области автомобилестроения | |
Специализированные программные продукты | |
Технический иностранный язык (английский, немецкий, французский по выбору организации) | |
Основы межличностных отношений | |
Другие характеристики | - |
Наименование | Подготовка информации для обеспечения рекламной деятельности | Код | A/07.4 | Уровень (подуровень) квалификации | 4 |
Происхождение трудовой функции | Оригинал | X | Заимствовано из оригинала | ||
Код оригинала | Регистрационный номер профессионального стандарта | ||||
Трудовые действия | Анализ эффективности различных методов и форм рекламной деятельности |
Разработка предложений по определению основных направлений проведения рекламной деятельности организации | |
Необходимые умения | Выполнять требования по обеспечению сохранности и конфиденциальности информации |
Определять факторы, влияющие на эффективность рекламной деятельности, в том числе в разрезе субъектов Российской Федерации (рейтинги СМИ, прейскуранты, характеристики целевой аудитории, медиапредпочтения целевой аудитории) | |
Находить данные из различных источников и выполнять их верификацию | |
Использовать внутренние информационные ресурсы | |
Применять статистические и маркетинговые методы сбора, обработки, анализа и прогнозирования данных | |
Анализировать эффективность каналов сбора данных, каналов коммуникаций | |
Определять конкурентное окружение продукта на рынке | |
Собирать и анализировать информацию о рекламной активности конкурентов | |
Анализировать тенденции развития рынка и технологий в области рекламы | |
Применять в рекламной деятельности маркетинговые отчеты об изменениях в социально-экономической ситуации | |
Работать с подразделениями и сторонними организациями | |
Регулярно актуализировать базу данных | |
Владеть профессиональной терминологией | |
Владеть иностранным языком (английским, немецким, французским по выбору организации) | |
Использовать прикладные программные продукты | |
Необходимые знания | Законодательство Российской Федерации в области работы с конфиденциальной информацией |
Законодательство Российской Федерации в области рекламной деятельности | |
Стандарты организации | |
Приказы, положения, инструкции, нормативная документация организации | |
Организационная структура организации | |
Основы рекламной деятельности | |
Основы медиапланирования | |
Основы информационных технологий | |
Основы делопроизводства | |
Методика анализа эффективности рекламной деятельности | |
Методика проведения презентаций | |
Методы повышения эффективности рекламы | |
Модельный ряд выпускаемой организацией продукции | |
Конкуренты в сегменте рынка | |
Передовой российский и зарубежный опыт в области рекламы | |
Специализированные программные продукты | |
Технический иностранный язык (английский, немецкий, французский по выбору организации) | |
Основы межличностных отношений | |
Другие характеристики | - |
Наименование | Рекламная деятельность в рамках реализации программы продвижения продукта организации | Код | A/08.4 | Уровень (подуровень) квалификации | 4 |
Происхождение трудовой функции | Оригинал | X | Заимствовано из оригинала | ||
Код оригинала | Регистрационный номер профессионального стандарта | ||||
Трудовые действия | Оценка эффективности рекламной деятельности организации |
Разработка предложений, направленных на совершенствование рекламной деятельности организации | |
Необходимые умения | Выполнять задания по разработке концепции рекламной деятельности |
Осуществлять рекламную деятельность в соответствии с требованиями технического задания | |
Согласовывать цели и задачи выполнения составной части рекламной деятельности в соответствии с целями технического задания | |
Составлять индивидуальный план выполнения задач в рамках концепции рекламной деятельности | |
Анализировать факторы, влияющие на эффективность рекламной деятельности | |
Оперативно корректировать план деятельности в соответствии с изменяющимися условиями | |
Собирать и обрабатывать данные для оценки эффективности рекламной деятельности | |
Работать с подразделениями и сторонними организациями | |
Использовать прикладные программные продукты | |
Использовать в работе результаты маркетинговых исследований | |
Контролировать соблюдение требований стандартов организации | |
Соблюдать принципы принятия решений в рамках рекламной деятельности исключительно в интересах организации | |
Вести документацию в соответствии со стандартами организации | |
Владеть иностранным языком (английским, немецким, французским по выбору организации) | |
Нести ответственность за достоверность предоставляемой информации | |
Необходимые знания | Нормативная законодательная база в области маркетинговой и рекламной деятельности |
Стандарты организации | |
Приказы, положения, инструкции, нормативная документация организации | |
Организационная структура организации | |
Основы рекламной деятельности | |
Основы информационных технологий | |
Основы медиапланирования | |
Основы делопроизводства | |
Методика анализа эффективности рекламной деятельности | |
Методы повышения эффективности рекламной деятельности | |
Методы целеполагания | |
Методика проведения презентаций | |
Модельный ряд выпускаемой продукции | |
Принципы корпоративной культуры | |
Конкуренты в сегменте рынка | |
Специализированные программные продукты | |
Технический иностранный язык (английский, немецкий, французский по выбору организации) | |
Основы межличностных отношений | |
Другие характеристики | - |
Наименование | Участие в разработке и реализации медиаплана и плана выставочных мероприятий | Код | A/09.4 | Уровень (подуровень) квалификации | 4 |
Происхождение трудовой функции | Оригинал | X | Заимствовано из оригинала | ||
Код оригинала | Регистрационный номер профессионального стандарта | ||||
Трудовые действия | Анализ данных по продукту организации для разработки программ продвижения |
Планирование и корректировка плана деятельности в соответствии с изменяющимися условиями выставочных мероприятий | |
Необходимые умения | Определять продукт организации для продвижения |
Участвовать в определении перечня выставочных образцов | |
Согласовывать цели программы продвижения продукта | |
Разрабатывать техническое задание на реализацию медиаплана и плана выставочных мероприятий | |
Использовать каналы коммуникаций для реализации программы продвижения продукта | |
Контролировать реализацию технического задания подрядчиком | |
Использовать информацию по результатам анализа эффективности программы продвижения продукта при планировании выставочной деятельности | |
Выполнять задания по разработке медиаплана с учетом факторов, влияющих на эффективность рекламной деятельности | |
Выполнять задания по разработке плана выставочных мероприятий с учетом факторов, влияющих на эффективность рекламной деятельности | |
Оперативно корректировать план деятельности в соответствии с изменяющимися условиями | |
Выполнять задания по подготовке сводного отчета по результатам реализации медиаплана и плана выставочных мероприятий | |
Выполнять задания по организации и проведению выставочных мероприятий | |
Контролировать соблюдение требований стандартов организации | |
Соблюдать принципы принятия решений исключительно в интересах организации | |
Работать с подразделениями и сторонними организациями | |
Владеть иностранным языком (английским, немецким, французским по выбору организации) | |
Необходимые знания | Нормативные правовые акты в области маркетинговой и рекламной деятельности |
Стандарты организации | |
Приказы, положения, инструкции, нормативная документация организации | |
Организационная структура организации | |
Основы рекламной деятельности | |
Основы информационных технологий | |
Основы медиапланирования | |
Основы делопроизводства | |
Методика анализа эффективности рекламной деятельности | |
Методика проведения презентаций | |
Методика организации выставочных мероприятий | |
Методы повышения эффективности рекламной деятельности | |
Методы целеполагания | |
Модельный ряд выпускаемой продукции | |
Принципы корпоративной культуры | |
Конкуренты в сегменте рынка | |
Специализированные программные продукты | |
Технический иностранный язык (английский, немецкий, французский по выбору организации) | |
Основы межличностных отношений | |
Другие характеристики | - |
Наименование | Прогнозирование спроса на существующих и потенциальных рынках сбыта и реализация программ продвижения продукта организации | Код | B | Уровень квалификации | 5 |
Происхождение обобщенной трудовой функции | Оригинал | X | Заимствовано из оригинала | ||
Код оригинала | Регистрационный номер профессионального стандарта | ||||
Возможные наименования должностей | Ведущий специалист по маркетингу Ведущий специалист по рекламе Менеджер по продукту/бренду |
Требования к образованию и обучению | Высшее образование - бакалавриат Профессиональные программы повышения квалификации и профессиональной переподготовки |
Требования к опыту практической работы | Не менее двух лет |
Особые условия допуска к работе | - |
Наименование классификатора | Код | Наименование базовой группы, должности (профессии) или специальности |
ОКЗ | 2413 | Специалисты по коммерческой деятельности |
ОКСО | 08011165 | Маркетолог |
03240165 | Специалист по рекламе |
Наименование | Анализ, оценка и прогноз рынка автомобилестроения | Код | B/01.5 | Уровень (подуровень) квалификации | 5 |
Происхождение трудовой функции | Оригинал | X | Заимствовано из оригинала | ||
Код оригинала | Регистрационный номер профессионального стандарта | ||||
Трудовые действия | Анализ спроса на продукт организации на рынках сбыта |
Разработка предложений, способствующих росту показателей продаж | |
Необходимые умения | Выполнять требования по обеспечению сохранности и конфиденциальности информации |
Анализировать изменения в социально-экономической ситуации | |
Анализировать влияние изменений законодательных и нормативных актов на сферу автомобилестроения | |
Анализировать результаты прогноза предыдущего периода | |
Анализировать факторы, влияющие на уровень продаж организации и емкость рынка | |
Прогнозировать изменения факторов, влияющих на емкость рынка и продажи продукта организации | |
Анализировать и прогнозировать спрос на существующих и потенциальных рынках сбыта | |
Применять математические, статистические и маркетинговые методы обработки, анализа и прогнозирования данных | |
Анализировать, синтезировать и интерпретировать статистические данные | |
Сегментировать рынок и определять целевые сегменты рынка | |
Рассчитывать и сопоставлять темпы роста показателей | |
Работать с подразделениями и сторонними организациями | |
Использовать внутренние информационные ресурсы | |
Применять специализированные программы для анализа показателей | |
Владеть профессиональной терминологией | |
Владеть иностранным языком (английский, немецкий, французский по выбору организации) | |
Необходимые знания | Законодательство Российской Федерации в области работы с конфиденциальной информацией |
Стандарты организации | |
Приказы, положения, инструкции, нормативная документация организации | |
Организационная структура организации | |
Основы математической статистики и финансово-экономического анализа | |
Основы макро- и микроэкономики | |
Основы стратегического маркетинга | |
Модельный ряд выпускаемой продукции | |
Методы стратегического анализа | |
Методы расчета емкости рынка | |
Методы ценового анализа | |
Методы сегментирования рынка | |
Методы анализа конкурентоспособности | |
Методика позиционирования продукта организации на рынке | |
Экономическая география | |
Статистические и маркетинговые методы сбора, обработки, анализа и прогнозирования данных | |
Передовой российский и зарубежный опыт в области автомобилестроения | |
Специализированные программные продукты | |
Технический иностранный язык (английский, немецкий, французский по выбору организации) | |
Основы межличностных отношений | |
Другие характеристики | - |
Наименование | Разработка плана и проведение маркетингового исследования | Код | B/02.5 | Уровень (подуровень) квалификации | 5 |
Происхождение трудовой функции | Оригинал | X | Заимствовано из оригинала | ||
Код оригинала | Регистрационный номер профессионального стандарта | ||||
Трудовые действия | Анализ результатов предыдущих маркетинговых исследований |
Разработка предложений по формированию инструментария, порядку и процедурам проведения маркетинговых исследований | |
Необходимые умения | Выполнять требования по обеспечению сохранности и конфиденциальности информации |
Согласовывать цели и определять задачи, целевую аудиторию, методы маркетингового исследования и репрезентативную выборку | |
Разрабатывать план-график, порядок и процедуры проведения маркетингового исследования | |
Разрабатывать инструментарий для проведения маркетингового исследования | |
Определять ресурсы для проведения маркетингового исследования | |
Организовывать проведение маркетингового исследования | |
Применять статистические и маркетинговые методы сбора, обработки, анализа и прогнозирования данных | |
Обрабатывать результаты маркетингового исследования, применяя специализированное программное обеспечение | |
Анализировать, синтезировать и интерпретировать статистические данные | |
Применять в работе информацию по техническим характеристикам и конструктивным особенностям продукта организации и конкурентов | |
Сегментировать рынок и определять целевые сегменты рынка | |
Выявлять конкурентные преимущества продукта организации | |
Анализировать результаты оценки степени удовлетворенности клиента | |
Владеть иностранным языком (английским, немецким, французским по выбору организации) | |
Необходимые знания | Законодательство Российской Федерации в области работы с конфиденциальной информацией |
Стандарты организации | |
Приказы, положения, инструкции, нормативная документация организации | |
Организационная структура организации | |
Основы математической статистики и финансово-экономического анализа | |
Основы микроэкономики | |
Основы стратегического маркетинга | |
Модельный ряд выпускаемой продукции | |
Методы расчета емкости рынка | |
Методы ценового анализа | |
Методы сегментирования рынка | |
Методика позиционирования продукции организации на рынке | |
Экономическая география | |
Статистические и маркетинговые методы сбора, обработки, анализа и прогнозирования данных | |
Методы анализа конкурентоспособности и стратегического анализа | |
Специализированные программные продукты | |
Технический иностранный язык (английский, немецкий, французский по выбору организации) | |
Основы межличностных отношений | |
Другие характеристики | - |
Наименование | Анализ конкурентоспособности продукта организации | Код | B/03.5 | Уровень (подуровень) квалификации | 5 |
Происхождение трудовой функции | Оригинал | X | Заимствовано из оригинала | ||
Код оригинала | Регистрационный номер профессионального стандарта | ||||
Трудовые действия | Анализ данных по техническим характеристикам и конструктивным особенностям продукта организации и конкурентов |
Разработка предложений по оптимизации методов комплексного анализа конкурентоспособности продукта | |
Необходимые умения | Выполнять требования по обеспечению сохранности и конфиденциальности информации |
Анализировать спрос на существующих и потенциальных рынках сбыта | |
Применять в работе информацию по техническим характеристикам и конструктивным особенностям продукта организации и конкурентов | |
Определять модели-аналоги конкурентов | |
Применять методы ценового анализа | |
Проводить сравнительный анализ технических характеристик и конструктивных особенностей продукта организации и конкурентов | |
Анализировать направления конструкторских разработок лидеров автомобилестроения | |
Применять методы комплексного анализа конкурентоспособности | |
Выявлять конкурентные преимущества продукта организации | |
Анализировать информацию о ценах на модели-аналоги конкурентов | |
Разрабатывать структуру анализа конкурентоспособности продуктового портфеля | |
Проводить сравнительный анализ предложений организации с предложениями других участников рынка | |
Проводить анализ динамики и структуры цены | |
Разрабатывать предложения по изменению прейскуранта | |
Оценивать перспективы выхода и реализации продукта на внешнем рынке | |
Разрабатывать предложения по результатам анализа конкурентоспособности продуктового портфеля | |
Владеть иностранным языком (английским, немецким, французским по выбору организации) | |
Необходимые знания | Законодательство Российской Федерации в области работы с конфиденциальной информацией |
Стандарты организации | |
Приказы, положения, инструкции, нормативная документация организации | |
Организационная структура организации | |
Основы математической статистики и финансово-экономического анализа | |
Основы макро- и микроэкономики | |
Основы стратегического маркетинга | |
Основы устройства конструкции транспортного средства | |
Модельный ряд выпускаемой продукции | |
Методы расчета емкости рынка | |
Методы ценового анализа | |
Методы сегментирования рынка | |
Методика позиционирования продукта организации на рынке | |
Методы анализа конкурентоспособности и стратегического анализа | |
Экономическая география | |
Статистические и маркетинговые методы сбора, обработки, анализа и прогнозирования данных | |
Передовой российский и зарубежный опыт в области автомобилестроения | |
Конкуренты в сегменте рынка | |
Специализированные программные продукты | |
Технический иностранный язык (английский, немецкий, французский по выбору организации) | |
Другие характеристики | - |
Наименование | Разработка маркетингового технического задания на создание продукта и/или внесение изменений | Код | B/04.5 | Уровень (подуровень) квалификации | 5 |
Происхождение трудовой функции | Оригинал | X | Заимствовано из оригинала | ||
Код оригинала | Регистрационный номер профессионального стандарта | ||||
Трудовые действия | Анализ данных по конкурентным преимуществам продуктов организации и конкурентов |
Прогноз продаж нового продукта с учетом ключевых технических и потребительских параметров | |
Необходимые умения | Анализировать тенденции развития продуктовых сегментов, потребительских предпочтений |
Анализировать направления конструкторских разработок лидеров автомобилестроения | |
Определять модели-аналоги продукта конкурентов | |
Выявлять конкурентные преимущества продукта организации и конкурентов | |
Применять методы комплексного анализа конкурентоспособности продукта организации | |
Определять емкость целевых сегментов | |
Определять позиционирование продукта и ключевые технические и потребительские параметры | |
Строить прогноз продаж нового продукта | |
Определять цену продукта организации | |
Применять в работе информацию по техническим характеристикам и конструктивным особенностям продукта организации и конкурентов | |
Разрабатывать предложения по выводу на рынок нового продукта организации в соответствии с требованиями рынка | |
Разрабатывать предложения по внесению изменений в продукт организации | |
Обеспечивать соответствие маркетингового задания на разработку нового продукта тенденциям развития экологических норм и стандартов | |
Соблюдать принципы принятия решений исключительно в интересах организации | |
Необходимые знания | Стандарты организации |
Приказы, положения, инструкции, нормативная документация организации | |
Организационная структура организации | |
Основы финансово-экономического анализа | |
Модельный ряд выпускаемой продукции | |
Методы расчета емкости рынка | |
Методы ценового анализа | |
Методы сегментирования рынка | |
Методика позиционирования продукта | |
Методы анализа конкурентоспособности продукта и стратегического анализа | |
Методы целеполагания | |
Специализированные программные продукты | |
Основы межличностных отношений | |
Другие характеристики | - |
Наименование | Реализация программы продвижения продукта организации | Код | B/05.5 | Уровень (подуровень) квалификации | 5 |
Происхождение трудовой функции | Оригинал | X | Заимствовано из оригинала | ||
Код оригинала | Регистрационный номер профессионального стандарта | ||||
Трудовые действия | Анализ выбора каналов коммуникаций и эффективности программы продвижения продукта |
Разработка предложений по повышению эффективности программы продвижения продукта | |
Необходимые умения | Выполнять требования по обеспечению сохранности и конфиденциальности информации |
Определять цели программы продвижения продукта организации | |
Разрабатывать техническое задание на проведение рекламной деятельности по продвижению продукта | |
Организовывать проведение тендера на выполнение работ по реализации программы продвижения продукта | |
Разрабатывать программу продвижения продукта | |
Выбирать каналы коммуникаций для реализации программы продвижения продукта | |
Взаимодействовать по каналам коммуникаций для реализации программы продвижения продукта | |
Анализировать эффективность программы продвижения продукта | |
Разрабатывать сводный отчет по результатам реализации программы продвижения продукта | |
Работать с подразделениями организации | |
Оформлять отчет в соответствии со стандартами организации | |
Проводить презентации | |
Владеть иностранным языком (английским, немецким, французским по выбору организации) | |
Необходимые знания | Законодательство Российской Федерации в области работы с конфиденциальной информацией |
Нормативная законодательная база в области маркетинговой и рекламной деятельности | |
Стандарты организации | |
Приказы, положения, инструкции, нормативная документация организации | |
Организационная структура организации | |
Основы маркетинга | |
Основы рекламной деятельности | |
Методы целеполагания | |
Методика разработки комплекса маркетинга | |
Методика проведения презентаций | |
Техники продаж | |
Технический иностранный язык (английский, немецкий, французский по выбору организации) | |
Другие характеристики | - |
Наименование | Подготовка отчета об анализе маркетинговой деятельности | Код | B/06.5 | Уровень (подуровень) квалификации | 5 |
Происхождение трудовой функции | Оригинал | X | Заимствовано из оригинала | ||
Код оригинала | Регистрационный номер профессионального стандарта | ||||
Трудовые действия | Анализ результативности использования данных с учетом синтеза и интерпретации статистических данных в маркетинговой деятельности |
Разработка по результатам анализа маркетинговой деятельности предложений для подготовки отчета | |
Необходимые умения | Определять цель подготовки отчета |
Разрабатывать план подготовки отчета | |
Анализировать статистические данные с использованием методов многомерного анализа | |
Анализировать, синтезировать и интерпретировать статистические данные | |
Определять взаимосвязь между прямыми и косвенными показателями бизнеса | |
Разрабатывать рекомендации с учетом выводов | |
Применять специализированное программное обеспечение | |
Работать с подразделениями организации | |
Оформлять отчет в соответствии со стандартами организации | |
Проводить презентации | |
Аргументированно и лаконично излагать мысли и факты в устной и письменной речи | |
Необходимые знания | Стандарты организации |
Основы информационных технологий | |
Приказы, положения, инструкции, нормативная документация организации | |
Организационная структура организации | |
Основы математической статистики | |
Основы маркетинга | |
Основы делопроизводства | |
Статистические и маркетинговые методы сбора, обработки, анализа и прогнозирования данных | |
Специализированные программные продукты | |
Методика проведения презентаций | |
Основы межличностных отношений | |
Другие характеристики | - |
Наименование | Взаимодействие с субъектами товаропроводящей сети | Код | B/07.5 | Уровень (подуровень) квалификации | 5 |
Происхождение трудовой функции | Оригинал | X | Заимствовано из оригинала | ||
Код оригинала | Регистрационный номер профессионального стандарта | ||||
Трудовые действия | Обеспечение контроля деятельности товаропроводящей сети |
Контроль выполнения требований стандартов организации | |
Необходимые умения | Разрабатывать стандарты организации для осуществления деятельности товаропроводящей сети |
Разрабатывать план работы по взаимодействию с субъектами товаропроводящей сети | |
Организовывать работу в соответствии с планом и графиком предоставления данных от товаропроводящей сети | |
Консультировать по соблюдению стандартов организации | |
Анализировать информацию, связанную с соблюдением требований стандартов организации | |
Контролировать выполнение требований стандартов организации в товаропроводящей сети | |
Разрабатывать сводный отчет по соблюдению стандартов организации товаропроводящей сетью | |
Применять методики и техники ведения переговоров | |
Владеть иностранным языком (английским, немецким, французским по выбору организации) | |
Нести ответственность за достоверность предоставляемой информации | |
Нести ответственность за соблюдение конфиденциальности информации | |
Разрешать конфликтные ситуации | |
Необходимые знания | Законодательство Российской Федерации в области работы с конфиденциальной информацией |
Организационная структура организации | |
Основы риторики | |
Основы конфликтологии и межличностных отношений | |
Основы делопроизводства | |
Этика делового общения | |
Методы управления временем | |
Методика позиционирования продукции организации на рынке | |
Методика проведения презентаций | |
План коммуникаций по направлениям деятельностям | |
Техника проведения переговоров | |
Принципы корпоративной культуры | |
Конкуренты в сегменте рынка | |
Модельный ряд выпускаемой продукции | |
Специализированные программные продукты | |
Технический иностранный язык (английский, немецкий, французский по выбору организации) | |
Другие характеристики | - |
Наименование | Разработка плана рекламной кампании | Код | B/08.5 | Уровень (подуровень) квалификации | 5 |
Происхождение трудовой функции | Оригинал | X | Заимствовано из оригинала | ||
Код оригинала | Регистрационный номер профессионального стандарта | ||||
Трудовые действия | Анализ эффективности каналов коммуникаций для реализации рекламной деятельности организации |
Анализ и применение данных статистических и маркетинговых исследований при формировании плана рекламной кампании | |
Необходимые умения | Анализировать факторы, влияющие на эффективность рекламной деятельности, в том числе в разрезе субъектов Российской Федерации (рейтинги СМИ, прейскуранты, характеристики целевой аудитории, медиапредпочтения целевой аудитории) |
Применять статистические и маркетинговые методы обработки, анализа и прогнозирования данных | |
Анализировать эффективность каналов коммуникаций | |
Анализировать рекламную деятельность конкурентного окружения | |
Анализировать тенденции развития рынка и технологий в области рекламы | |
Согласовывать цели и задачи рекламной кампании | |
Разрабатывать план рекламной кампании | |
Использовать методы медиапланирования | |
Разрабатывать план выставочных мероприятий | |
Разрабатывать план изготовления рекламно-сувенирной продукции | |
Разрабатывать концепцию проведения рекламной кампании | |
Владеть иностранным языком (английским, немецким, французским по выбору организации) | |
Соблюдать принципы принятия решений исключительно в интересах организации | |
Соблюдать конфиденциальность информации | |
Необходимые знания | Законодательство Российской Федерации в области работы с конфиденциальной информацией |
Стандарты организации | |
Приказы, положения, инструкции, нормативная документация организации | |
Организационная структура организации | |
Основы рекламной деятельности | |
Основы медиапланирования | |
Методика анализа эффективности рекламной деятельности | |
Методы повышения эффективности рекламной деятельности | |
Методы управления временем | |
Методика проведения презентаций | |
Модельный ряд выпускаемой продукции | |
Конкуренты в сегменте рынка | |
Специализированные программные продукты | |
Технический иностранный язык (английский, немецкий, французский по выбору организации) | |
Основы межличностных отношений | |
Другие характеристики | - |
Наименование | Организация рекламной кампании | Код | B/09.5 | Уровень (подуровень) квалификации | 5 |
Происхождение трудовой функции | Оригинал | X | Заимствовано из оригинала | ||
Код оригинала | Регистрационный номер профессионального стандарта | ||||
Трудовые действия | Определение целей и плана рекламной кампании |
Контроль и своевременная корректировка плана рекламной кампании в соответствии с изменяющимися условиями | |
Необходимые умения | Обеспечивать соответствие деятельности по направлениям требованиям законодательных нормативных актов |
Организовывать выполнение плана рекламной кампании | |
Обеспечивать соответствие рекламной продукции стандартам организации и целям рекламной кампании | |
Работать с подразделениями и сторонними организациями | |
Организовывать проведение тендера на выполнение работ по реализации рекламной кампании | |
Участвовать в принятии решения по результатам проведенного тендера | |
Организовывать и контролировать процесс документооборота в рамках реализации рекламной кампании | |
Контролировать освоение бюджетных средств на рекламную деятельность | |
Контролировать выполнение плана рекламной кампании | |
Оперативно корректировать план деятельности в соответствии с изменяющимися условиями | |
Анализировать и оценивать эффективность рекламной кампании | |
Владеть иностранным языком (английским, немецким, французским по выбору организации) | |
Необходимые знания | Законодательство Российской Федерации в области осуществления закупочной деятельности |
Законодательство Российской Федерации в области рекламной деятельности | |
Законодательство Российской Федерации в области работы с конфиденциальной информацией | |
Стандарты организации | |
Приказы, положения, инструкции, нормативная документация организации | |
Организационная структура организации | |
Основы рекламной деятельности | |
Основы медиапланирования | |
Методика анализа эффективности рекламной деятельности | |
Методы повышения эффективности рекламной деятельности | |
Методика проведения презентаций | |
Методы управления временем | |
Модельный ряд выпускаемой продукции | |
Конкуренты в сегменте рынка | |
Специализированные программные продукты | |
Технический иностранный язык (английский, немецкий, французский) | |
Основы межличностных отношений | |
Другие характеристики | - |
Наименование | Подготовка предложений для разработки стратегии развития организации, планирование маркетинговой и рекламной деятельности | Код | C | Уровень квалификации | 6 |
Происхождение обобщенной трудовой функции | Оригинал | X | Заимствовано из оригинала | ||
Код оригинала | Регистрационный номер профессионального стандарта | ||||
Возможные наименования должностей | Начальник отдела по маркетингу Начальник отдела по рекламе Начальник бюро по маркетингу Начальник бюро по рекламе |
Требования к образованию и обучению | Высшее образование - специалитет, магистратура Профессиональные программы повышения квалификации и профессиональной переподготовки |
Требования к опыту практической работы | Не менее трех лет |
Особые условия допуска к работе | - |
Наименование классификатора | Код | Наименование базовой группы, должности (профессии) или специальности |
ОКЗ | 1233 | Руководители подразделений (служб) по маркетингу и сбыту продукции |
1234 | Руководители рекламно-информационных подразделений (служб) | |
ОКСО | 08011165 | Маркетолог |
03240165 | Специалист по рекламе |
Наименование | Разработка плана развития по направлению деятельности и бизнес-плана организации | Код | C/01.6 | Уровень (подуровень) квалификации | 6 |
Происхождение трудовой функции | Оригинал | X | Заимствовано из оригинала | ||
Код оригинала | Регистрационный номер профессионального стандарта | ||||
Трудовые действия | Анализ направления стратегического развития организации и позиционирования на рынке автомобилестроения |
Разработка предложений по прогнозу развития продукта организации на внутренних и внешних рынках сбыта с учетом тенденций в автомобилестроении | |
Необходимые умения | Разрабатывать варианты стратегии развития с учетом политики организации в области качества |
Анализировать российский и зарубежный опыт в области автомобилестроения | |
Анализировать и прогнозировать влияние внутренних и внешних факторов на деятельность организации в области маркетинга | |
Использовать методы стратегического анализа | |
Актуализировать стратегический план по направлению деятельности | |
Анализировать тенденции развития технологий автомобилестроения | |
Оценивать состояние и перспективы развития продукта | |
Прогнозировать развитие продукта организации с учетом тенденций в автомобилестроении | |
Прогнозировать развитие внутренних и внешних рынков сбыта продукта | |
Разрабатывать предложения по корректировке стратегии и политики развития организации с учетом результатов анализа | |
Разрабатывать предложения по изменению и/или модернизации продуктового портфеля | |
Осуществлять долгосрочное, среднесрочное, краткосрочное планирование | |
Определять емкость целевых сегментов | |
Определять позиционирование продукта, ключевые технические характеристики и потребительские свойства | |
Строить прогноз продаж нового продукта | |
Определять цену нового продукта | |
Определять объем продаж и цену в разрезе моделей/комплектаций в рамках бизнес-плана | |
Разрабатывать годовой маркетинговый план | |
Определять каналы сбыта нового продукта | |
Определять цели, задачи, целевую аудиторию, программы продвижения нового продукта на рынок | |
Проводить презентации | |
Владеть иностранным языком (английским, немецким, французским по выбору организации) | |
Организовывать коллегиальное обсуждение вариантов управленческих решений | |
Необходимые знания | Нормативная законодательная база в области маркетинговой и рекламной деятельности |
Приказы, положения, инструкции, нормативная документация организации | |
Организационная структура организации | |
Политика и цели организации в области качества | |
Основы менеджмента | |
Основы управления брендом | |
Основы стратегического маркетинга | |
Основы макро- и микроэкономики | |
Основы финансово-экономического анализа | |
Основы оценки бизнеса | |
Основы управления рисками | |
Управление проектами | |
Управление качеством | |
Методы стратегического анализа и анализа конкурентоспособности | |
Методы расчета емкости рынка | |
Методика бюджетирования | |
Методы управления в кризисных ситуациях | |
Методы планирования бизнес-процессов | |
Методы ценового анализа | |
Методы управления временем | |
Методы целеполагания | |
Методика разработки комплекса маркетинга | |
Методы принятия управленческих решений | |
Экономическая география | |
Передовой российский и зарубежный опыт в области автомобилестроения | |
Технический иностранный язык (английский, немецкий, французский по выбору организации) | |
Основы межличностных отношений | |
Другие характеристики | - |
Наименование | Разработка целей, анализ ресурсных возможностей, путей и способов достижения результативности маркетинговой и рекламной деятельности | Код | C/02.6 | Уровень (подуровень) квалификации | 6 |
Происхождение трудовой функции | Оригинал | X | Заимствовано из оригинала | ||
Код оригинала | Регистрационный номер профессионального стандарта | ||||
Трудовые действия | Организация анализа совокупности методов, инструментария, используемых источников данных, реализуемых процессов и процедур для осуществления маркетинговой и рекламной деятельности |
Организация работы по своевременному обеспечению участников работ регулярно обновляемой и объективной информацией о ходе реализации маркетинговой и рекламной деятельности | |
Необходимые умения | Осуществлять планирование с учетом требований стандартов |
Разрабатывать нормативную документацию по осуществлению планирования | |
Формулировать цели, проводить анализ ресурсных возможностей, путей и способов их достижения | |
Анализировать последовательность, продолжительность работ и потребности в ресурсах | |
Организовывать работу по планированию распределения ресурсов | |
Планировать на основе совокупности методов, инструментария, используемых источников данных, реализуемых процессов и процедур | |
Планировать с учетом ограничений | |
Определять и классифицировать внешние факторы, влияющие на выполнение плана | |
Формировать отчеты о статусе работ | |
Формировать перечень типовых планов и графиков | |
Ставить четкие, измеримые, достижимые, однозначно трактуемые цели | |
Применять методы декомпозиции при разработке плана | |
Формировать планы, обеспечивающие руководство и участников работ регулярной и объективной информацией о ходе их реализации | |
Планировать с использованием показателей, поддающихся объективному контролю и характеризующих каждую из целей | |
Необходимые знания | Стандарты организации |
Нормативная документация организации | |
Организационная структура организации | |
Основы менеджмента | |
Основы управления брендом | |
Основы стратегического маркетинга | |
Основы макро- и микроэкономики | |
Основы управления рисками | |
Управление проектами | |
Управление качеством | |
Методы стратегического анализа | |
Методика бюджетирования | |
Методы планирования бизнес-процессов | |
Методика разработки комплекса маркетинга | |
Методы управления временем | |
Методы целеполагания | |
Методы принятия управленческих решений | |
Основы межличностных отношений | |
Другие характеристики | - |
Наименование | Разработка стандартов, концепций, программ и методик | Код | C/03.6 | Уровень (подуровень) квалификации | 6 |
Происхождение трудовой функции | Оригинал | X | Заимствовано из оригинала | ||
Код оригинала | Регистрационный номер профессионального стандарта | ||||
Трудовые действия | Разработка порядка и системы проведения мониторинга цен на продукт организации и конкурентов |
Разработка системы формирования заказа продукции в производство с учетом динамики спроса | |
Необходимые умения | Разрабатывать стандарты организации по направлению деятельности |
Разрабатывать стандарты, концепции, программы и методики с учетом требований системы менеджмента качества | |
Разрабатывать стандарты, концепции, программы и методики с учетом требований к производственной системе качества | |
Разрабатывать организационно-распорядительную документацию в области маркетинговой деятельности | |
Формировать, актуализировать, реализовывать и контролировать систему бизнес-планирования | |
Организовывать и разрабатывать методики и системы оценки рисков по направлению деятельности | |
Разрабатывать структуру анализа эффективности маркетинговой деятельности | |
Разрабатывать структуру анализа конкурентоспособности продуктового портфеля организации | |
Разрабатывать порядок выявления конкурентных преимуществ продукта организации | |
Разрабатывать систему проведения маркетинговых исследований | |
Разрабатывать порядок мониторинга цен на продукт организации и конкурентов | |
Разрабатывать методику проведения анализа динамики и структуры цены | |
Формировать прейскурант | |
Разрабатывать систему анализа товаропроводящей сети | |
Разрабатывать структуру анализа оценки уровня удовлетворенности клиента | |
Формировать систему сбора данных прямых и косвенных показателей бизнеса | |
Разрабатывать систему обеспечения точности прогнозной модели | |
Разрабатывать систему формирования заказа продукции в производство с учетом динамики спроса | |
Разрабатывать и внедрять порядок и процедуры коммуникаций со смежными подразделениями и сторонними организациями | |
Владеть профессиональной терминологией | |
Владеть иностранным языком (английским, немецким, французским по выбору организации) | |
Необходимые знания | Нормативная законодательная база в области маркетинговой и рекламной деятельности |
Международные стандарты ИСО по качеству | |
Стандарты организации | |
Приказы, положения, инструкции, нормативная документация организации | |
Организационная структура организации | |
Политика и цели организации в области качества | |
Основы менеджмента | |
Основы управления брендом | |
Основы стратегического маркетинга | |
Основы управления рисками | |
Управление проектами | |
Управление качеством | |
Методы управления в кризисных ситуациях | |
Методы планирования бизнес-процессов | |
Методы целеполагания | |
Методика разработки комплекса маркетинга | |
Методы принятия управленческих решений | |
Передовой российский и зарубежный опыт в области автомобилестроения | |
Технический иностранный язык (английский, немецкий, французский по выбору организации) | |
Профессиональная терминология | |
Другие характеристики | - |
Наименование | Контроль маркетинговой и рекламной деятельности | Код | C/04.6 | Уровень (подуровень) квалификации | 6 |
Происхождение трудовой функции | Оригинал | X | Заимствовано из оригинала | ||
Код оригинала | Регистрационный номер профессионального стандарта | ||||
Трудовые действия | Контроль достижения промежуточных целей маркетинговой и рекламной деятельности |
Разработка предложений по корректировке планов деятельности | |
Необходимые умения | Разрабатывать инструментарий для мониторинга и контроля достижения целей маркетинговой и рекламной деятельности |
Формировать отчеты о статусе работ | |
Анализировать результаты достижения промежуточных целей маркетинговой и рекламной деятельности | |
Определять и классифицировать факторы, влияющие на достижение целей | |
Контролировать выполнение плана по обеспечению руководства и участников работ регулярной и объективной информацией | |
Контролировать показатели, характеризующие каждую из целей | |
Оперативно корректировать план деятельности в соответствии с достижением промежуточных результатов | |
Доводить до сведения участников работ информацию о корректировке плана деятельности | |
Разрешать конфликтные ситуации | |
Взаимодействовать с подразделениями организации | |
Необходимые знания | Приказы, положения, инструкции, нормативная документация организации |
Организационная структура организации | |
Основы менеджмента | |
Основы оценки бизнеса | |
Основы управления рисками | |
Управление проектами | |
Методы стратегического анализа | |
Методы управления в кризисных ситуациях | |
Методы планирования бизнес-процессов | |
Методы управления временем | |
Методы целеполагания | |
Методы принятия управленческих решений | |
Основы конфликтологии и межличностных отношений | |
Другие характеристики | - |
Наименование | Разработка предложений по формированию профессионально-квалификационной структуры персонала | Код | C/05.6 | Уровень (подуровень) квалификации | 6 |
Происхождение трудовой функции | Оригинал | X | Заимствовано из оригинала | ||
Код оригинала | Регистрационный номер профессионального стандарта | ||||
Трудовые действия | Анализ соответствия совокупной компетентности персонала подразделения для достижения целей и задач подразделения в области маркетинговой и рекламной деятельности |
Мониторинг изменений требований законодательной и нормативной базы в области безопасности и экологии | |
Необходимые умения | Проводить анализ совокупной компетентности персонала подразделения для обеспечения реализации целей и задач |
Вести мониторинг изменения требований к потребительским свойствам продукта, изменения законодательных актов, требований международных норм в области безопасности и экологии | |
Анализировать изменения требований к компетенциям и квалификации персонала в зависимости от изменений законодательных актов, требований международных норм в области безопасности, экологии, внедрения новых технологий и стоящих перед подразделением целей и задач | |
Определять требования к уровню технических знаний и компетенций персонала, необходимых и достаточных для достижения целей и задач подразделения | |
Определять необходимость стажировок специалистов в научно-технических учреждениях и у ведущих мировых автопроизводителей | |
Создавать условия для профессионального роста персонала | |
Делегировать полномочия | |
Мотивировать творческую инициативу персонала | |
Способствовать благоприятному психологическому климату в коллективе | |
Необходимые знания | Нормативная документация организации |
Стандарты организации | |
Методы и средства обеспечения требований по безопасности, экологии и потребительским свойствам продукта | |
Методика мотивации персонала | |
Методика организации коллективного обсуждения и принятия решений | |
Основы менеджмента | |
Принципы корпоративной культуры | |
Этика делового общения | |
Основы психологии и конфликтологии | |
Основы межличностных отношений | |
Другие характеристики | - |
Наименование | Обеспечение взаимодействия с субъектами товаропроводящей сети | Код | C/06.6 | Уровень (подуровень) квалификации | 6 |
Происхождение трудовой функции | Оригинал | X | Заимствовано из оригинала | ||
Код оригинала | Регистрационный номер профессионального стандарта | ||||
Трудовые действия | Разработка предложений по обеспечению соблюдения требований стандартов организации |
Организация работы по анализу эффективности деятельности представителей субъектов товаропроводящей сети | |
Необходимые умения | Разрабатывать стандарты организации для осуществления деятельности товаропроводящей сети |
Контролировать выполнение плана работы по взаимодействию с субъектами товаропроводящей сети | |
Анализировать информацию, связанную с соблюдением требований стандартов организации | |
Разрабатывать предложения по обеспечению соблюдения требований стандартов организации | |
Обеспечивать соблюдение требований по работе с конфиденциальной информацией | |
Решать проблемы, вызванные несоблюдением требований стандартов организации | |
Разрабатывать план проведения встреч с представителями субъектов товаропроводящей сети | |
Консультировать субъектов товаропроводящей сети по стратегическому развитию организации | |
Анализировать эффективность проведения встреч с представителями субъектов товаропроводящей сети | |
Проводить презентации | |
Владеть иностранным языком (английским, немецким, французским по выбору организации) | |
Предвидеть и разрешать конфликтные ситуации | |
Необходимые знания | Законодательство Российской Федерации в области работы с конфиденциальной информацией |
Стандарты организации | |
Организационная структура организации | |
Методика работы с негативными реакциями | |
План коммуникаций по направлениям деятельности | |
Принципы корпоративной культуры | |
Техника проведения переговоров | |
Методика проведения презентаций | |
Профессиональная терминология на иностранном языке | |
Этика делового общения | |
Основы психологии и конфликтологии | |
Основы межличностных отношений | |
Другие характеристики | - |
Наименование | Обеспечение процессного управления маркетинговой и рекламной деятельности организации | Код | D | Уровень квалификации | 7 |
Происхождение обобщенной трудовой функции | Оригинал | X | Заимствовано из оригинала | ||
Код оригинала | Регистрационный номер профессионального стандарта | ||||
Возможные наименования должностей | Директор по маркетингу и рекламе Заместитель директора по маркетингу Заместитель директора по рекламе |
Требования к образованию и обучению | Высшее образование - специалитет, магистратура Профессиональные программы повышения квалификации и профессиональной переподготовки |
Требования к опыту практической работы | Не менее пяти лет |
Особые условия допуска к работе | - |
Наименование классификатора | Код | Наименование базовой группы, должности (профессии) или специальности |
ОКЗ | 1233 | Руководители подразделений (служб) по маркетингу и сбыту продукции |
1234 | Руководители рекламно-информационных подразделений (служб) | |
ОКСО | 08011165 | Маркетолог |
03240165 | Специалист по рекламе |
Наименование | Обеспечение стратегического развития организации | Код | D/01.7 | Уровень (подуровень) квалификации | 7 |
Происхождение трудовой функции | Оригинал | X | Заимствовано из оригинала | ||
Код оригинала | Регистрационный номер профессионального стандарта | ||||
Трудовые действия | Организация разработки мероприятий по предупреждению и минимизации рисков при достижении целей и задач в области маркетинговой и рекламной деятельности |
Организация разработки продуктовой, ценовой и сервисно-сбытовой политики организации | |
Контроль достижения целей по направлению деятельности | |
Необходимые умения | Организовывать разработку стратегического плана развития организации по направлению деятельности |
Организовывать разработку нормативной документации по направлению деятельности | |
Принимать решения, основываясь на неполной или противоречивой информации | |
Декомпозировать цели и задачи по направлениям деятельности и определять исполнителей | |
Делегировать полномочия | |
Осуществлять оценку рисков и организовывать разработку мероприятий по их предупреждению и минимизации | |
Разрабатывать продуктовую и ценовую политику организации | |
Разрабатывать сервисно-сбытовую политику организации | |
Учитывать и прогнозировать влияние различных факторов на развитие бизнеса | |
Планировать использование ресурсов в нестандартных ситуациях | |
Организовывать разработку бюджета по направлению деятельности | |
Разрабатывать стратегию развития бренда/продукта | |
Организовывать деятельность по направлению с учетом требований системы менеджмента качества | |
Организовывать разработку и внедрение порядка и процедур осуществления коммуникаций со смежными подразделениями и сторонними организациями | |
Вести переговоры, организовывать совещания, представляя интересы и поддерживая имидж организации | |
Принимать решения исключительно в интересах организации | |
Контролировать деятельность по достижению целей по направлениям деятельности | |
Контролировать эффективность освоения бюджета по направлениям деятельности | |
Ставить четкие, измеримые, достижимые, понятные цели | |
Владеть профессиональной терминологией на иностранном языке | |
Необходимые знания | Трудовое законодательство Российской Федерации |
Нормативная документация, приказы, положения, инструкции организации | |
Политика и цели организации в области качества | |
Организационная структура организации | |
Управление проектами | |
Основы менеджмента | |
Основы управления рисками | |
Основы экономики программ/проектов | |
Основы стратегического маркетинга | |
Основы инвестиционного проектирования | |
Методы стратегического анализа | |
Методы управления временем | |
Методика бюджетирования | |
Методы планирования бизнес-процессов | |
Методика разработки комплекса маркетинга | |
Методы целеполагания | |
Методы контура управления | |
Методы принятия управленческих решений | |
План коммуникаций по направлениям деятельности | |
Технический иностранный язык (английский, немецкий, французский по выбору организации) | |
Этика делового общения | |
Основы психологии и конфликтологии | |
Основы межличностных отношений | |
Другие характеристики | - |
Наименование | Управление бизнес-процессами организации | Код | D/02.7 | Уровень (подуровень) квалификации | 7 |
Происхождение трудовой функции | Оригинал | X | Заимствовано из оригинала | ||
Код оригинала | Регистрационный номер профессионального стандарта | ||||
Трудовые действия | Анализ результатов бизнес-процессов организации |
Организация работы по оптимизации бизнес-процессов организации | |
Необходимые умения | Организовывать и разрабатывать модели бизнес-процессов организации |
Разрабатывать принципы моделирования бизнес-процессов | |
Анализировать и выбирать показатели процессов, требующих улучшения | |
Совершенствовать бизнес-процессы | |
Необходимые знания | Методы и средства управления бизнес-процессами |
Процессный подход к управлению организацией | |
Система ключевых показателей результативности процессов | |
Теория моделирования и улучшения бизнес-процессов | |
Теория управления бизнес-процессами | |
Менеджмент организации | |
Управление проектами | |
Другие характеристики | - |
Наименование | Формирование профессионально-квалификационной структуры персонала | Код | D/03.7 | Уровень (подуровень) квалификации | 7 |
Происхождение трудовой функции | Оригинал | X | Заимствовано из оригинала | ||
Код оригинала | Регистрационный номер профессионального стандарта | ||||
Трудовые действия | Прогнозирование изменений требований к компетенциям и квалификации персонала в соответствии с изменениями требований к безопасности и экологии |
Прогнозирование изменений требований к компетенциям и квалификации персонала в соответствии с изменениями при внедрении новой техники и новых технологий | |
Необходимые умения | Организовывать процесс анализа и прогноза изменений требований к компетенциям и квалификации персонала в зависимости от изменений законодательных актов Российской Федерации, требований международных норм в области безопасности, экологии, внедрения новых технологий и стоящих перед подразделением целей и задач |
Организовывать процесс формирования требований к уровню технических знаний и компетенций персонала, необходимых и достаточных для достижения целей и задач подразделения | |
Обеспечивать прохождение стажировок специалистов в научно-технических учреждениях и у ведущих мировых автопроизводителей | |
Обеспечивать условия для профессионального роста персонала | |
Делегировать полномочия | |
Мотивировать творческую инициативу персонала | |
Создавать благоприятный психологический климат в коллективе | |
Необходимые знания | Нормативная документация и стандарты организации |
Методы и средства для обеспечения требований по безопасности, экологии и потребительским свойствам | |
Основы менеджмента | |
Методика организации коллективного обсуждения и принятия решений | |
Методика мотивации персонала | |
Принципы корпоративной культуры | |
Технический иностранный язык (английский, немецкий, французский по выбору организации) | |
Этика делового общения | |
Основы психологии и конфликтологии | |
Другие характеристики | - |
НП "Объединение автопроизводителей России" | |
Исполнительный директор | Коровкин Игорь Алексеевич |
2. | ОАО "АВТОВАЗ", Самарская область, город Тольятти |
4. | ОАО "КАМАЗ", Республика Татарстан, город Набережные Челны |
5. | ОАО "СОЛЛЕРС", город Москва |
3. | ООО "УК "Группа ГАЗ", город Нижний Новгород |
6. | ООО "ФОЛЬКСВАГЕН Груп Рус", город Калуга |
1. | Центр развития профессиональных квалификаций ФГАОУ ВПО "Национальный исследовательский университет "Высшая школа экономики", город Москва |
